Vuonna 2026 matkustamme henkilökohtaisemmin, leikkisämmin ja hieman merkityksellisemmin. Tässä on kymmenen vahvinta trendiä, joiden asiantuntijat sanovat muokkaavan matkailua ensi vuonna.

Matkailuvuosi 2026 lähestyy, ja maailman suurimmat matkailualan toimijat viittaavat selkeään muutokseen siinä, miten haluamme tutustua maailmaan: Haluamme kokea enemmän – mutta omalla tavallamme. Kyse on merkityksen, rytmin ja pienten taianomaisten hetkien löytämisestä, tapahtuipa se sitten ruokakaupassa Portugalissa tai vuorenhuipulla Kreikassa. 

– Vuosi 2026 on vuosi, jolloin matkustamme ensin sydämemme kanssa ja henkilökohtaiset kokemukset ohjaavat lomasuunnitelmiamme. Emme enää matkusta vain päästäksemme pois, vaan tunteaksemme, oppiaksemme, maistaaksemme ja elääksemme hetken hieman eri tavalla, sanoo Apollon lehdistöpäällikkö Martina Krantz. 

Tässä ovat 10 suurinta matkailutrendiä vuodelle 2026 

Hotellihyppely: 
Haluamme kokea enemmän samassa paikassa! Yövymällä useissa hotelleissa samassa kohteessa pääsemme tutustumaan eri alueisiin ja tunnelmiin. Apollo näkee yhdistelmämatkojen kysynnän selkeän kasvun vuoteen 2024 verrattuna. 

Pakettimatkan paluu: 
Tehokkaita, sujuvia ja helppoja – valmiiksi paketoidut matkat ovat yhä suositumpia. Vuosien lakkojen, luonnonkatastrofien ja levottomuuksien jälkeen yhä useammat ihmiset ymmärtävät asiantuntijoiden suunnittelun arvon. Nuorten aikuisten uskotaan olevan seuraava suuri kohderyhmä. 

Ruokalistalla olevat ruoat: 
Ruoka itsessään on kokemus! Supermarkettisafarit ja pienet paikalliset keittiöt ovat toivelistan kärjessä ja niiden odotetaan olevan matkalla entistäkin tärkeämmässä roolissa. 

Loma omilla ehdoillasi: 
Seuraamme intohimojamme ja vietämme lomapäivämme tekemällä sitä, mitä rakastamme – urheilua, harjoittelua, taidetta tai kulttuuria. Apollon lukujen mukaan naiset ovat urheilullisimpia: 80 % harjoitusmatkoille osallistujista on naisia. 

Yksin ja sosiaalisessa mediassa: 
Ennätysmäärän yksin asuvien kotitalouksien myötä "yksin matkustamisen" ennustetaan olevan yksi suurimmista trendeistä tulevaisuudessa. PR Wiren mukaan "yksin matkustamisen" hotellisuodattimen käyttö on lisääntynyt maailmanlaajuisesti 83 %. Samaan aikaan seuran kaipuu matkustaessa on suurempi kuin koskaan. 

Perheonni palaa: 
Suku kokoontuu taas! Isovanhemmat, sisarukset ja ystävät matkustavat yhdessä suuremmissa ryhmissä, usein huviloihin ja loma-asuntoihin. 

Hiljaiset harrastusretket: 
Etsimme hiljaisuutta ja raitista ilmaa. Vaellukset, pyöräretket ja luontoelämykset antavat meille rauhaa ja ovat täydellinen vastapaino kiireiselle arjelle. Apollolla olemme jo pitkään nähneet lisääntyvää kysyntää matkoille Kreikan mantereelle, missä alueet kuten Epeiros ja kohteet kuten Zagoria tarjoavat lyömättömiä luontoelämyksiä. 

Hotelli matkakohteena: 
Kyse ei ole enää vain siitä, minne matkustamme – kyse on siitä, missä majoitumme. Ainutlaatuisen konseptin omaavista hotelleista, designhotelleista urheiluhotelleihin, on tulossa itse matkakohde. 

Ennen kautta ja sen jälkeen uudessa valossa: 
Löydämme uudelleen klassisia matkakohteita ilman jonoja, helleaaltoja tai turistiryntäystä. Esi- ja jälkisesonki on uusi sesonkiaika – kuinka taianomaista se onkaan? Kreeta syyskuussa? 

“"Glowmads": 
Kauneus ja hyvinvointi eivät ole enää vain loman alkua – ne ovat loman tarkoitus. Korealaisesta ihonhoidosta oliiviöljyhierontaan Italiassa ja luontopohjaisiin kylpyläkokemuksiin Madeiralla: “Glowcation” on uusi loma!

– Vuosi 2026 on uteliaisuuden ja leikkisyyden keskipisteessä. Haluamme löytää – mutta myös hieman laskeutua. Matkustaa hitaammin, mutta kokea syvällisemmin. Kyse ei ole siitä, kuinka monessa maassa käymme, vaan siitä, kuinka paljon saamme irti jokaisesta hetkestä, Krantz päättää. 

Lähteet: Expedia Group (Unpack '26), Skyscanner (Matkailu tulevaisuudessa 2026), Booking.com (Matkaennusteet 2026), Marriott Bonvoy Research, Forbesin matkaopas.