Katalonia haluaa siirtyä matkailun määrästä arvoon ja houkutella enemmän matkailijoita sesonkiajan ja Barcelonan ulkopuolella. Samaan aikaan tehostetaan toimia liikaturismin torjumiseksi erityisen kuormitetuilla alueilla, ja matkailuveron tuloja on tarkoitus käyttää enemmän paikallisväestöä hyödyttäviin hankkeisiin. Pohjoismaat, joilla käy noin 700 000 kävijää, on tunnistettu strategisesti tärkeäksi markkina-alueeksi.

Se kertoo Arantxa Calvera, Katalonian matkailutoimiston pääjohtaja, haastattelussa Katalonian uudesta matkailustrategiasta.

Strategia perustuu alueen itsensä kuvailemien tietoisempien matkailijoiden houkuttelemiseen. Perinteisen aurinko- ja rantamatkailun sijaan Katalonia haluaa houkutella kävijöitä, jotka etsivät paikallista kulttuuria, gastronomiaa ja luontoa ja jotka käyttävät rahaa paikallisissa yrityksissä.

Tavoitteena on, että suurempi osa matkailun taloudellisesta arvosta pysyisi alueella ja jakautuisi useampien toimialojen ja paikallisten yhteisöjen kesken.

Arantxa Calveran mukaan matkailu muodostaa noin 13 prosenttia Katalonian bruttokansantuotteesta ja työllistää yli 500 000 ihmistä.

Yliturismi keskittyy osiin Barcelonaa

Arantxa Calvera korostaa, että liikaturismi ei ole ongelma koko Kataloniassa, vaan se keskittyy pääasiassa tiettyihin osiin Barcelonaa. Esimerkkinä mainitaan Sagrada Famílian ympäristö.

Kävijäpaineen hallitsemiseksi käytetään useita toimenpiteitä, kuten aikarajoitettuja lippuja suosittuihin nähtävyyksiin, hotellien kapasiteetin rajoituksia ja toimenpiteitä laittomien lyhytaikaisten vuokrausten torjumiseksi.

Calveran mukaan Barcelona suunnittelee myös risteilyterminaalin sulkemista.

Tavoitteena on sekä vähentää asukkaiden taakkaa että parantaa vierailijoiden kokemusta.

Turistiveroa käytetään kouluihin

Myös matkailuveron tulojen käyttötarkoitus on muuttunut. Rahat eivät ainoastaan mene takaisin markkinointiin ja muihin matkailuun liittyviin aloitteisiin, vaan niillä rahoitetaan myös paikallisväestölle suunnattuja hankkeita.

Yksi Calveran esiin nostama esimerkki on ilmastoinnin asentaminen julkisiin kouluihin ilmastonmuutokseen liittyvien nousevien lämpötilojen hallitsemiseksi.

Se on osa tavoitetta osoittaa selkeämmin, miten matkailutulot hyödyttävät asukkaita.

Haluatko jakaa matkustamisesi ympäri vuoden?

Ilmastonmuutos vaikuttaa myös Katalonian strategiaan. Alue haluaa saada enemmän kansainvälisiä matkailijoita matkustamaan keväällä, syksyllä ja talvella sen sijaan, että matkailu keskityttäisiin kuumimpiin kesäkuukausiin.

Tämä sekä vähentää matkailukohteiden taakkaa että mahdollistaa vakaamman ympärivuotisen työllisyyden luomisen matkailualalle.

Matkustaminen sesonkiajan ulkopuolella tarkoittaa myös sitä, että vierailijat voivat välttää äärimmäisen kesähelteen jaksoja paremmin.

Pohjoismaat sopivat uuteen strategiaan

Pohjoismaisia matkailijoita korostetaan erityisen kiinnostavina Kataloniassa. Calveran mukaan Pohjoismaista, jossa Ruotsi on historiallisesti ollut merkittävä markkina-alue, tulee noin 700 000 kävijää.

Pohjoismaalaisia kuvaillaan suhteellisen kokeneiksi ja valveutuneiksi matkailijoiksi, jotka matkustavat usein sesonkiajan ulkopuolella ja ovat taipuvaisia tutustumaan alueen muihin osiin kuin Barcelonaan.

Myös markkinointi on muuttumassa. Laajat kampanjat korvautuvat yhä enemmän digitaalisella markkinoinnilla, joka on suunnattu tietyille kohderyhmille ja kiinnostuksen kohteille, kuten viininharrastajille ja yksin matkustaville.

Haluatko saada enemmän ihmisiä tutustumaan Kataloniaan Barcelonan ulkopuolella?

Viinialueet ovat yksi niistä alueista, joita Katalonia haluaa korostaa kansainvälisille matkailijoille. Viinitarhavierailuja pidetään tapana yhdistää gastronomia maiseman, paikallisten raaka-aineiden ja tuotannon tuntemukseen.

Toinen alue, jota Calvera suosittelee erityisesti, on Terres de l'Ebre Etelä-Kataloniassa.

Alue tarjoaa huomattavasti rauhallisemman ympäristön kuin Barcelona, rantoineen, riisipeltoineen, flamingoineen ja paikallisine ruokavalikoimineen, joiden hintataso haastattelun mukaan on myös alhaisempi kuin suosituimmilla turistialueilla.

Ohjaamalla enemmän kävijöitä tällaisille alueille ja muihin vuodenaikoihin Katalonia toivoo yhdistävänsä jatkuvan matkailun kasvun paikallisten asukkaiden suurempiin taloudellisiin hyötyihin ja vähemmän kuormitukseen suosituimmilla nähtävyyksillä.