Visit Sweden raportoi vahvasta vuodesta 2025, jossa yhtiön kansainvälinen markkinointi edisti matkailun kasvua, Ruotsin imagon vahvistumista ja vientitulojen kasvua.

Vuosikertomuksen mukaan markkinointitoimet tavoittivat maailmanlaajuisesti noin 4,8 miljardin ihmisen potentiaalisen yleisön, ja PR-arvo oli 5,9 miljardia Ruotsin kruunua.

Matkailu kehittyy edelleen positiivisesti. Yöpymisten määrä kasvoi vuoden aikana 2,5 prosenttia hieman yli 70 miljoonaan. Ulkomaisten yöpymisten määrä nousi 9,3 prosenttia 18,3 miljoonaan, mikä osaltaan kasvatti matkailuvientiä 8 prosenttia 121,7 miljardiin Ruotsin kruunuun.

Visit Sweden keskittyy houkuttelemaan matkailijoita, jotka viipyvät pidempään, matkustavat ympäri vuoden ja tutustuvat maan useampiin osiin – strategia, joka vahvistaa sekä matkailualan kestävyyttä että kannattavuutta.

Vuoden aikana yhtiö tehosti markkinointiaan kymmenellä prioriteettimarkkina-alueella, mukaan lukien Eurooppa, Yhdysvallat ja Kiina, datalähtöisellä lähestymistavalla ja tiiviillä yhteistyöllä yritysten ja matkakohteiden kanssa.

Matkailua korostetaan tärkeänä työpaikkojen ja alueellisen kehityksen ajurina kaikkialla Ruotsissa, missä lisääntynyt kansainvälinen kiinnostus luo liiketoimintamahdollisuuksia yrityksille esimerkiksi hotellien, ravintoloiden, liikenteen ja elämysten aloilla.

Visit Sweden raportoi myös 6,5 miljoonan Ruotsin kruunun alijäämästä vuodelle 2025, mitä kuvaillaan strategiseksi investoinniksi Ruotsin pitkän aikavälin aseman vahvistamiseksi maailman matkailumarkkinoilla.

Valtion kokonaan omistaman yrityksen tehtävänä on markkinoida Ruotsia kansainvälisesti ja edistää matkailualan kasvua.