Visit Sweden jatkaa Ruotsin markkinointia matkailukohteena huumorilla. Nyt Visit Sweden haluaa houkutella turisteja klassisella ruotsalaisella tylsistymisellä – puhtaana ylellisyytenä.

Ruotsin talven pimeydessä, hiljaisuudessa ja anteliaassa luonnossa tylsistymisestä voi tulla kauan odotettu tauko. Pieni "tylsyys" on siksi hyvä lähtökohta toipumiselle, uudelle luovuudelle ja elämän tasapainolle.

– Se, mikä jotkut saattavat kokea tylsäksi ja ankeaksi, on toisten mielestä luksusta – ja me olemme paketoineet tämän luonnollisen ja helposti saavutettavan ”luksuksen” Ruotsin kokemisen etuna matkakohteena, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

"Tylsyyden" markkinointi ylellisyytenä on jatkoa Visit Swedenin uusimmalle globaalille markkinointikampanjalle "The Swedish Prescription", Ruotsi hyvinvoinnin reseptillä.

Visit Sweden viestii "tylsyydestä" globaalien sivustojensa ja sosiaalisen median kanaviensa kautta ja on lähettänyt useissa maissa lehdistötiedotteita siitä, miten vierailijat voivat olla "tylsiä" parhaalla mahdollisella tavalla: "Vähän vähemmän tekeminen voi johtaa vuoden merkityksellisimpään kokemukseen".

Useat mediat ovat jo huomauttaneet, että Ruotsi on hyvä paikka viettää vähän "tylsää aikaa". Muun muassa amerikkalainen Forbes on pannut merkille tämän ilmiön useita kertoja:

Ruotsi haluaa olla maailman hitaan matkailun johtaja https://www.forbes.com/sites/davidnikel/2026/01/14/sweden-wants-to-become-the-worlds-slow-travel-leader/

Ja: Miksi Skandinaviassa matkustaminen sujuu niin hitaasti https://www.forbes.com/sites/davidnikel/2025/12/01/why-scandinavia-does-slow-travel-so-well/

Itsenäinen: Miksi Ruotsi toivoo turistien tylsistyvän vieraillessaan https://www.independent.co.uk/travel/news-and-advice/sweden-boredom-slow-travel-benefits-b2873563.html

Uuden-Seelannin juttuja: Tämä maa todella toivoo, että turistit pitävät sitä tylsänä https://www.stuff.co.nz/travel/360904089/country-really-hoping-tourists-find-it-boring