Swedavia investoi voimakkaasti Tukholman Arlandan lentoaseman kaupallisen tarjonnan kehittämiseen. Tämä näkyy selvästi nyt, kun terminaali 5:n upouuden Kauppatorin ensimmäinen osa avaa ovensa. Investoinnin taustalla on uusi pitkän aikavälin strategia, jossa keskitytään monipuolisuuteen, innovaatioihin ja vastineeseen rahalle.

Terminaali 5:n avattava markkinapaikka tulee olemaan Arlandan kaupallisen tarjonnan sydän. Tarjolla on monipuolisia ruoka-, juoma-, ostos- ja palvelutarjontaa 11 000 neliömetrin alueella aivan uuden huippumodernin turvatarkastuspisteen vieressä. Alueet on suunniteltu huolellisesti helpottamaan matkustajien elämää ja luomaan inspiroivan ja miellyttävän ympäristön. Monet ruoka- ja juomakonsepteista ovat täysin uusia lentokentällä.

– Visiomme uuden markkinapaikan myötä on tehdä ostoksilla käymisestä, ruoasta ja juomasta osa kokemusta ulkona liikkuville ja matkustaville. Tarjolla on monipuolinen valikoima sekä ravintoloita että myymälöitä, jotka sopivat moniin erilaisiin tarpeisiin. Tämä on Swedavian historian suurin investointi Arlandan kaupalliseen tarjontaan, ja tämän sekä uuden modernin turvatarkastuksen avulla parannamme merkittävästi matkustajakokemusta lentokentällä, sanoo Swedavian kaupallinen johtaja Charlotte Ljunggren.

Kiinnostus uudelle markkinapaikalle etabloitumiseen on ollut ja on edelleen suurta. Swedavian uusi kaupallinen strategia asettaa etusijalle oikeanlaisen yhdistelmän monipuolisilla tuotevalikoimilla, hintaluokilla ja tuotemerkeillä. Arlandan lentoaseman sijainti, jolla kulkee vuosittain noin 28 miljoonaa matkustajaa, on erittäin houkutteleva kaupallisille toimijoille, jotka ovat mukana luomassa tavanomaisia ainutlaatuisia ruoka-, juoma- ja ostoskokemuksia.

– Uusi painopisteemme on kilpailukyky, hinta-laatusuhde ja laaja valikoima ”luksusostosten” sijaan kaikille matkailijoille, jopa 100 000:lle päivässä, jotka kulkevat Marknadsplatsenin läpi ennen matkaansa. Monet yhteistyökumppaneistamme investoivat nyt myös merkittävästi täysin uusiin konsepteihin ja kaikkien aikojen suurimpiin yksiköihinsä. Muun muassa uusi Taxfree-myymälä on ainutlaatuinen Arlandassa ja kaksi kertaa suurempi kuin edellinen, sanoo Charlotte Ljunggren.

Kauppatorin ensimmäisen osan avaamisen jälkeen Arlandan tarjonta kehittyy vähitellen yhä useampien toimijoiden myötä ja tavoitteena on olla täysin valmis vuodenvaihteessa 2024–2025. Hankkeen seuraavan merkittävän vaiheen odotetaan toteutuvan vuodenvaihteessa, kun 4 000 neliömetrin ruoka- ja juomayritys Verandan avautuu. Sinne tulee muun muassa täysin uusi fine dining -konsepti ja uusi Food Hall.

– Matkustaessasi olet jo lentokentällä tavanomaisen arkiympäristösi ulkopuolella riippumatta matkan tarkoituksesta ja siitä, matkustatko usein vai harvoin. Tämä tarkoittaa, että sekä ostokäyttäytyminen että tarpeet muuttuvat. Samalla kun verkkokauppa vahvistuu, kasvaa kokemusten ja inspiraation merkitys harvemmin tapahtuvalla fyysisellä ostosmatkalla. Olemme nähneet, että matkailijat ovat vastaanottavaisia uutisille ja inspiraatiolle, ja haluamme tarjota matkailijoille sekä ainutlaatuisia että paikallisia tarjouksia ja tehdä vierailusta markkinapaikallamme kokemuksen, sanoo Charlotte Ljunggren.

Kauppatorin ja koko lentokentän kaupallisen tarjonnan hankinnat tehdään laajan ulkoisen analyysin ja asiakaskyselyiden pohjalta. Inspiraatiota on otettu myös muilta kansainvälisiltä lentoasemilta ja nykyisistä kulutustrendeistä. Tämän vuoksi Arlandan kaupallisten alueiden suunnitelmassa on keskitytty laajaan ja hintansa arvoiseen ostostarjontaan, laajaan ruoka- ja juomavalikoimaan sekä kansainväliseen henkeen, johon on yhdistetty selkeitä skandinaavisia vaikutteita.

– Pandemian jälkeinen patoutunut tarve matkustamisessa kattaa myös ostosten tekemisen sekä ruoan ja juomien ostamisen. Arlandan nykyisten myymälöidemme myynti on kehittynyt hyvin tänä vuonna ja myös vuonna 2022. Samaan aikaan kehitteillä oleva uusi ostostarjonta on jotain täysin uutta lentokentälle, ja meillä on korkeat odotukset uutta tarjontaa kohtaan, Charlotte Ljunggren päättää.

Lehdistötiedotteen mukaan.

Lyhyitä faktoja aiheesta Arlandan uusi markkinapaikka

Pinta: Hieman yli 11 000 neliömetriä
Avajaiset: Vähitellen vuoden 2023 jälkipuoliskolta noin vuoden 2024/2025 vaihteeseen asti.
Laitosten lukumäärä: Yli 40 uutta myymälä- ja ravintolakonseptia.
Altistuminen: Myymälöissä käy päivittäin noin 60 000–100 000 matkailijaa eli 23 miljoonaa matkailijaa vuodessa, joilla on mahdollisuus tehdä ostoksia, syödä ja hoitaa asioita ennen matkaansa.
Uuteen aloitteeseen kuuluvat myymälät: Uusiin myymäläkonsepteihin kuuluvat Lakritsroten, joka tekee historiansa suurimman investointinsa, Stockholm Duty Free, joka avaa uuden modernin 2 500 neliömetrin verovapaan myymälän, InMotion, elektroniikkaketju, joka myy uusimpia elektroniikkatuotteita suurimmilta tuotemerkeiltä ja avaa nyt ensimmäiset toimipisteensä Ruotsissa, ÆRA, jolla on sekä ulkoilu- ja kuntoiluvaatteiden myymälä että myymälä, jossa on tunnettuja tuotemerkkejä sekä Pohjoismaista että muualta maailmasta, Sweshop, matkamuistomyymälä, jonka edessä on suuri Dala-hevonen, joka vaihtaa väriä ja tyyliä vuodenajan mukaan, sekä vaateliikkeet J. Lindeberg ja GANT, World of Toys ja Global Blue.
Marknadsplatsenilla avatut uudet myymälät: Tukholma Duty Free, InMotion, Sweshop, Kronans Apotek, 7-Eleven, Adlibris Pocket Shop, Forex.
Uuteen aloitteeseen kuuluvat ravintolat: Ravintolasegmentissä tämän sopimuskauden hankinnat on saatu päätökseen. Suurin osa uusista tarjouksista on uusia konsepteja/brändejä, kuten La Girafe by Pontus Frithiof (hieno ruokailu ranskalaisella ruoalla) ja Monstro by Pontus Frithiof (rento ruokailu, jossa italialainen keittiö kohtaa amerikkalaisen), RC Café & Pâtisserie, Nordic Lounge by RC, Indochine ja uusi Foodhall, jossa sijaitsevat muun muassa Bread Break, La Neta ja Baba Grill.
Marknadsplatsenin uusia avattuja ravintoloita: Hawaii Poké, Eatery Garden ja Jureskogs.
Hankinnan kokonaisarvo: 10 miljardia Ruotsin kruunua Swedavian lentokenttien kaupallisiin hankintoihin 120 hankinnassa EU:n nykyisen hankintalainsäädännön (LUK) mukaisesti. Hankintasyklit ovat 3–5 vuotta.
Hinnoittelu: Hintojen tulee olla kilpailukykyisiä, eivätkä ne saa ylittää vastaavien tuotteiden hintoja alueen lentokentän ulkopuolisissa myymälöissä yli 10 prosenttia.