Ruotsalaisten verkko-ostosten määrä kasvoi huimat 17 prosenttia vuonna 2022. Ainakin jos mukaan lasketaan matkaostot – ala, joka otti koston kahden vaikean pandemiavuoden jälkeen.
Tämä käy ilmi maksuyhtiö Netsin raportista "Ruotsalainen verkkokauppa". 

Verkko-ostosten määrä Ruotsissa kasvoi huimat 17 prosenttia vuonna 2022 ja oli yhteensä 277 miljardia Ruotsin kruunua. Tämä on kaukana pandemiaa edeltäneestä 310 miljardin kruunun ennätyksestä, mutta parempi kuin luulisi, jos keskitytään vain fyysisten tavaroiden myyntiin.

Juuri matkaostokset kasvattivat yksityishenkilöiden verkko-ostosten kokonaismäärää viime vuonna. Maksuyhtiö Netsin ruotsalaisen verkkokaupparaportin mukaan tämä kategoria lähes kaksinkertaistui vuonna 2022.

”Verkko-ostosten määrä on lähes palannut pandemiaa edeltäneelle tasolle erittäin vahvan matkailun paluun ansiosta. Mutta on otettava huomioon, että ennätyskorkea inflaatio auttaa lisäämään myyntiä”, sanoo Patrik Müller, verkkokaupan asiantuntija pohjoismaisessa maksuyhtiö Netsissä, joka on nyt osa italialaista pörssiyhtiö Nexiä, jolla on toimintaa 25 maassa. 

Fyysiset tuotteet muodostavat edelleen suurimman osan verkkokaupasta. Kauppa kuitenkin laski vuonna 2022 toisena peräkkäisenä vuonna 143,3 miljardista Ruotsin kruunusta 133,9 miljardiin Ruotsin kruunuun. Tämä vastaa 7 prosentin laskua.

”"Pandemiavuonna 2020 tuotekategorian arvo kasvoi peräti 30 prosenttia ennätykselliseen 150 miljardiin kruunuun. Siitä lähtien ruotsalaisten verkkokauppa on vähentynyt. Ihmiset ostavat jälleen fyysisistä myymälöistä ja sopeuttavat kulutustaan taloudelliseen tilanteeseen", Patrik Müller jatkaa.

Tuotekategoriassa on varmasti sekä voittajia että häviäjiä vuodelle 2022. 

Vaatteiden myynti kasvaa toista vuotta peräkkäin 20,2 miljardista kruunusta 23,7 miljardiin kruunuun. Elintarvikkeiden myynti kuitenkin laskee merkittävästi 28,8 miljardista kruunusta 21,9 miljardiin kruunuun. Apteekkituotteiden, jotka ovat kolmanneksi suurin ja myös alakategoria, josta ruotsalaiset ylivoimaisesti eniten ostavat, myynti kasvaa miljardilla kruunulla 9,8 miljardiin kruunuun. Kodinelektroniikan myynti laskee jyrkästi toista vuotta peräkkäin hieman yli 12 miljardista kruunusta 7 miljardiin kruunuun raportin mukaan.

Matkailuala on kuitenkin tekemässä voimakkainta paluuta. Ruotsalaisten verkkomatkaostot kasvoivat lähes 53 miljardista Ruotsin kruunusta vuonna 2021 hieman yli 98 miljardiin Ruotsin kruunuun vuonna 2022. Tämä on lähes kaksinkertaistuminen. 

Kategorian ennustetaan tarjoavan enemmän tänä vuonna. Normaalina vuonna ennen pandemiaa tämä kategoria kattoi kuitenkin noin puolet koko verkkokaupasta, ja sen liikevaihto oli 150 miljardia Ruotsin kruunua.

”"Ei ole yllätys, että matkustamme nyt huomattavasti enemmän kuin pandemian aikana. Vahva halu matkustaa uudelleen estää myös ilmastopainotteisuuden ja tiukempien budjettien käytön, ja on mielenkiintoista nähdä, jatkaako tämä kategoria kasvuaan tänä vuonna", sanoo Patrik Müller.

Tilauslentojen määrä kasvoi huimat 144 prosenttia 21,5 miljardiin Ruotsin kruunuun. Lentomatkailu kaksinkertaistui vastaavasti ja hotellipalveluiden ostot nousivat 15,9 miljardista kruunusta 23,7 miljardiin Ruotsin kruunuun. Risteilyt, joilla on ollut erittäin vaikeaa pandemian aikana, kasvoivat 330 prosenttia 4,3 miljardiin Ruotsin kruunuun.

Palvelukategoria, joka sisältää sekä suoratoistopalvelut että tapahtumaliput, koki voimakkaan nousun jo vuonna 2021. Kategorian arvo kasvoi viime vuonna 41,1 miljardista Ruotsin kruunusta 45 miljardiin Ruotsin kruunuun.

Vaikka ruotsalaiset ovat harrastaneet enemmän kodin ulkopuolella, suoratoistopalvelut kasvoivat 9,1 miljardista kruunusta 9,9 miljardiin kruunuun vuosien 2021 ja 2022 välillä. Kulttuuri- ja urheilutapahtumien lippujen myynti, jossa prosentuaalinen kasvu oli suurin koko vuonna 2021, jatkoi lähes miljardin kruunun kasvuaan vuonna 2022. 

Hyväntekeväisyys kaksinkertaistui 2,4 miljardista kruunusta 4,9 miljardiin kruunuun. Raportin mukaan nettipelaamiseen käytetty raha kuitenkin laski 4,4 miljardista kruunusta 2,7 miljardiin kruunuun.

”"Palvelut lisääntyvät jälleen, koska ruotsalaisten keskuudessa on jatkuva patoutunut tarve osallistua kulttuuri- ja urheilutapahtumiin. Ihmiset kuitenkin pelaavat vähemmän nettirahapelejä, mutta toisaalta he lahjoittivat huomattavasti enemmän rahaa hyväntekeväisyyteen, mikä luultavasti heijastaa ruotsalaisten sitoutumista avustustyöhön sodan runtelemassa Ukrainassa", sanoo Patrik Müller.

Miten tänä vuonna menee? Patrik Müllerin mielestä useimmat nuolet osoittavat väärään suuntaan.

”"Matkustaminen näyttää jatkavan kasvuaan tänä vuonna. Mutta fyysisten tavaroiden verkko-ostaminen näyttää vähenevän, vaikka inflaatio vauhdittaakin myyntiä", hän sanoo.

Samalla hän korostaa, että ruotsalaisten nettitottumukset ovat tulleet jäädäkseen.

”"Näemme, että 90 prosenttia ruotsalaisista on tehnyt ostoksia verkossa viimeisen neljän viikon aikana", hän sanoo.

Lähde:DI.SE