Monille ruotsalaisille Halmstad on synonyymi Tylösandille ja Per Gesslelle. Nyt Halmstadin kunta kehittää ensimmäistä kertaa paikkabrändiä, joka asemoi Halmstadin uudella tavalla. Uuden brändin käyttöönotto alkaa kesäkuussa.

Vahvistamalla Halmstadin asemaa alueellisena pääkaupunkina yhdistettynä rannikkoelämäntapaan Halmstad korostaa nyt sitä, mikä tekee paikasta ainutlaatuisen suhteessa muihin vastaaviin kaupunkeihin.

– Paikan brändi välittää energiaa ja eteenpäin katsovaa suuntaa, ja näemme sen saavan monet ihmiset tukemaan sitä. Halmstad on paljon enemmän kuin lomakeskus, ja meidän on otettava askel eteenpäin ja näytettävä se, sanoo Susanne Ståhl, Halmstadin kunnan viestintästrategi.

Uusi sijaintibrändi luo suunnan ja ottaa asemia

Uuden paikkabrändin suunnittelu perustuu Halmstadin laajuuden kuvaamiseen paikkana. Halmstad on kasvava kunta ja alueellinen pääkaupunki, jolla on kasvava yritysyhteisö ja jossa rannikkoelämäntapa on aina läsnä.

Halmstad yhdistetään jatkossakin aurinkoon ja uimiseen, mutta hyvät mahdollisuudet koulutukseen, yritysten pyörittämiseen ja perustamiseen, kehittymiseen ja kasvuun tulisi tuoda selkeämmin esiin.

Työkalu Halmstadin paikan kuvailuun

Se on Halmstadin ensimmäinen paikkabrändi, ja työn on tehnyt talon sisäinen tiimi, jota on täydennetty paikkabrändäysasiantuntija Tendensorin ja kunnan hankkiman viestintätoimiston Considin huippuosaamisella.

Uusi paikkabrändi koostuu täysin uudesta graafisesta profiilista, jonka on suunnitellut Consid. Sitä käyttää muun muassa kunnallinen matkailuyritys Destination Halmstad AB, mutta materiaalia on saatavilla myös ilmaiseksi muille Halmstadin toimijoille.

– Paikkabrändien kehittäminen on vähän kuin kymmenen miehen peli. Kyse on paikallisuuden vangitsemisesta, mutta myös tien näyttämisestä. Olemme tehneet yhteistyötä useiden kunnan osien kanssa – ja useassa vaiheessa onnistuaksemme tavoitteessa: helppo pitää, helppo työskennellä, sanoo Magnus Arvidsson, Considin suunnittelija.