Ruotsista tulee maailman kestävin ja houkuttelevin matkakohde vuoteen 2030 mennessä. Hallitus toteaa tämän uudessa kestävän matkailun ja kasvavan matkailualan strategiassaan.

Strategian tavoitteena on luoda pitkän aikavälin edellytykset kestävälle matkailualalle, ja se ohjaa hallituksen politiikkaa seuraavien kymmenen vuoden ajan.

Miten maailman houkuttelevimman matkakohteen tavoitetta tarkalleen ottaen tulisi mitata, teollisuusministeri Ibrahim Baylan (S) ei osannut vastata esitellessään strategiaa lehdistötilaisuudessa.

– Tämä on yhteinen suunta, jota kehitämme nyt alan ja viranomaistemme kanssa. Se jaetaan sitten konkreettisiksi toimintasuunnitelmiksi, mikä tietenkin koskee myös asettamiamme tavoitteita, hän sanoo.

Strategiassa hallitus korostaa neljää painopistealuetta: yrittäjyyden helpottaminen, työpaikat ja osaaminen, tieto ja innovaatiot sekä markkinointi.