Tänään julkaistussa hallituksen syksyn budjettiesityksessä Visit Swedenille osoitetaan 20 miljoonaa Ruotsin kruunua. Tavoitteena on jatkaa Ruotsin markkinointia matkailukohteena sekä ulkomaisille että ruotsalaisille kohderyhmille vuonna 2022 ja edistää Ruotsin matkailualan uudelleenkäynnistystä pandemian jälkeen.

Hallitus katsoo, että Visit Swedenillä tulisi jatkossakin olla keskeinen rooli Ruotsin markkinoinnissa ja Ruotsin houkuttelevuuden lisäämisessä matkailukohteena. Siksi hallitus haluaa laajentaa yhtiön tehtävää markkinoida Ruotsia matkailukohteena sekä ulkomaisille että kotimaisille kohderyhmille ja osoittaa siksi 20 miljoonaa Ruotsin kruunua vuodelle 2022.

– On erittäin ilahduttavaa, että meille annetaan jatkossakin luottamus markkinoinnin harjoittamiseen Ruotsissa vielä vuoden ajan, sillä on erittäin tärkeää vielä pitkään myötävaikuttaa Ruotsin matkailualan uudelleenkäynnistymiseen pandemian jälkeen, sanoo Visit Swedenin toimitusjohtaja Susanne Andersson.

– Yksi plus yksi muuttuu tässä kolmeksi, kun voimme nyt jatkaa ruotsalaisesta turistikohderyhmästä hankkimaamme tietämystä ja rakentaa tähän mennessä tekemämme arvostetun markkinoinnin pohjalle, Susanne Andersson sanoo.

On liian aikaista keskustella siitä, miten miljoonan kruunun rahoitusosuus käytetään, koska se koskee vuotta 2022. On kuitenkin selvää, että Visit Sweden jatkaa Svemesterin toimeksiantoa, jonka yritys sai vuodenvaihteessa 2020–2021.

Jatkamalla ruotsalaisiin kohdistuvaa markkinointityötä myös vuonna 2022 Visit Swedenin nykyistä työtä ja tietämystä voidaan hyödyntää tehokkaammin. 

Visit Swedenin Svemester-missio alkoi vuodenvaihteessa 2020–2021 ja on tähän mennessä johtanut markkinointikampanjaan "Tahattomien matkailijoiden opas Ruotsiin" sekä toukokuussa lanseerattuun digitaaliseen kokemusoppaaseen, jossa esitellään hieman vähemmän tunnettuja kohteita.

Tähän mennessä Visit Sweden on tavoittanut Svemesterin markkinointitoimillaan noin kuusi miljoonaa ihmistä. Pääasiassa ruotsalaisia, mutta myös pohjoisen asukkaita. 

Pelkästään digitaalisella oppaalla on ollut 121 153 käyttäjää ja lähes puoli miljoonaa sivulatausta sen toukokuun julkaisun jälkeen. Yli 70 % kampanjan tavoittamista ihmisistä sanoo saaneensa paljon inspiraatiota tutustua Ruotsiin tarkemmin.

Vuoden 2021 aikana matkailualan toimijoille järjestettiin myös useita suosittuja inspiroivia ja tietoa lisääviä webinaareja, joissa Visit Sweden jakoi oivalluksia ja tietoa, joita oli syntynyt työskennellessään erilaisten ruotsalaiseen kohderyhmään kuuluvien turistien markkinointikampanjoiden ja aktiviteettien parissa.

Näin Visit Sweden ajattelee matkailusta, matkustamisesta ja kestävästä kehityksestä https://corporate.visitsweden.com/om-oss/i-fokus/