Matkailuyhtiö Skistar myy 68 prosentin osuutensa itävaltalaisesta St. Johannin hiihtokeskuksesta perheomisteiselle Schultz Gruppelle. Myynnin sanotaan olevan osa pyrkimystä keskittyä enemmän Skandinavian markkinoille muuttuvien matkustustottumusten ja kotimajoituksen trendin valossa.

Skistar osti enemmistöosuuden St. Johannista 10 miljoonalla eurolla vuonna 2016 tavoitteenaan perustaa eurooppalainen hiihtokeskus täydentämään Skandinavian kohteita. Skistar myy nyt, koska yhtiön strategiana on tulevina vuosina keskittyä entistä enemmän Skandinavian markkinoille muuttuvien matkustustottumusten ja "homestay-trendin" valossa. 

Taloudellisesti Skistar saa 15 miljoonan euron takaisinmaksun St. Johannille myöntämästään 19,5 miljoonan Ruotsin kruunun osakaslainasta. Lisäksi maksetaan 2 miljoonan euron käteiskauppahinta. Myynnin arvioidaan vaikuttavan 110 miljoonan Ruotsin kruunun negatiivisesti tulokseen. 

”St. Johann on kehittynyt hyvin viime vuosina. Se on liiketoiminta, joka voi tänään paremmin kuin vajaat viisi vuotta sitten, kun hankimme enemmistöosuuden yrityksestä. Keskitämme nyt investoinnit ja ponnistelumme Norjaan ja Ruotsiin kehittääksemme edelleen sekä liiketoimintaa että kannattavuutta kotimarkkinoillamme”, sanoo Skistarin toimitusjohtaja Stefan Sjöstrand, joka aloitti toimitusjohtajana vasta maaliskuussa 2020.

Oliko se sittenkin huono ostos jälkikäteen ajateltuna?
”Ei, itse asiassa mielestäni se on ollut meille yrityksenä oppimiskokemus, ja markkinoilla tapahtuu aina jotain. Kun Skistar tuli ja osti tämän, kotimajoituksen trendi ei ollut niin vahva. Meillä on nykyään paljon vahvempi asema Skandinaviassa omien tuotteidemme, majoitusvaihtoehtojemme, hiihtokoulumme, suksivuokraamomme ja tänä vuonna myös kesähankkeemme Sports & Adventuresin ansiosta, emmekä ole onnistuneet siinä St. Johannissa. Tällä tavoin emme ole saaneet liiketoimintamalliamme toimimaan siellä haluamallamme tavalla”, sanoo toimitusjohtaja Stefan Sjöstrand.

Stefan Sjöstrand on myös tyytyväinen siihen, että Skistar on kääntänyt aiemmin tappiota tuottaneen ja "melko taantuvan" laitoksen suhteellisen tasapainoiseksi tulokseksi ja houkutellut huomattavasti enemmän vieraita. 

”Toisaalta se ei sovi tulevaisuuden strategiaamme, ja silloin meidän on tehtävä valinta”, hän lisää.

Eikö ole hinnan kannalta huono ajoitus myydä keskellä pandemiaa?
”"On selvää, että liiketoiminnasta haluaa aina maksaa enemmän, mutta olemme päässeet hyvään sopimukseen Schultzin perheen kanssa. Olisimme voineet pitää sen vielä vuoden, mutta meille on paljon tärkeämpää investoida Skandinavian-kohteisiin", Stefan Sjöstrand sanoo.

Hän lisää, että St. Johann on pieni osa Skistarin toimintaa. Tilikaudella 2019/20 St. Johannin liikevaihto oli 91 miljoonaa Ruotsin kruunua, mikä vastaa noin kolmea prosenttia Skistarin kokonaisliikevaihdosta.

Osapuolet aikovat saattaa kaupan päätökseen mahdollisimman pian saatuaan "vaadittavat hyväksynnät". Sen odotetaan toteutuvan ennen Skistarin tilikauden päättymistä 31. elokuuta.

Lähde:di.se