Joka vuosi 500 000 tanskalaista lähtee hiihtolomalle ulkomaille.

Monille Ruotsi on klassinen talvikohde, ja tanskalaisten silmissä talvi-Ruotsilla on vahva asema lapsiystävällisenä kohteena. Vähemmän tunnettuja ovat Ruotsin laaja valikoima vaativampia rinteitä, ainutlaatuiset hiihtomahdollisuudet ja upeat elämykset, kuten helikopterilaskettelu. Tällä hetkellä Visit Swedenin ja useiden ruotsalaisten hiihtokohteiden talvikampanja "Ruotsi on kylmä" on käynnissä, ja sen tarkoituksena on laajentaa Ruotsin imagoa.

Tanskalaisten talvilomamatkojen määrä ulkomaille on suhteellisen tasainen, eikä sen odoteta kasvavan merkittävästi tulevina vuosina. Ruotsin pääkilpailijat Tanskan markkinoilla ovat Norja ja Itävalta, ja tämän vuoden talvikampanja korostaa siksi myös Ruotsin monia mahdollisuuksia haastavampaan hiihtoon, josta kilpailijamaat tunnetaan paremmin. Tavoitteena on tehdä Ruotsista jännittävä myös edistyneemmille hiihtäjille perheissä, jotta he löytäisivät uusia asioita ja palaisivat Ruotsiin vuosi toisensa jälkeen.

– Tanskalaiset hiihtomatkailijat arvostavat jo lapsiystävällistä Ruotsia, mutta heillä on hatara käsitys hiihtokeskusten laajasta valikoimasta ja määrästä. Jos ruotsalaisten hiihtokohteiden on tarkoitus saada enemmän varauksia ja tuloja, meidän on vakuutettava tanskalaiset siitä, että Ruotsi on vähintään yhtä hyvä kuin esimerkiksi Norja, sanoo Anne Schöltz Bjerregaard, Visit Swedenin Tanskan maajohtaja.

Visit Sweden on analysoinut, miten tanskalaiset hiihtoturistit varaavat matkansa ja millainen heidän mielikuvansa Ruotsista on verrattuna kilpaileviin talvikohteisiin. Monet ovat jo päättäneet, mihin maahan he haluavat mennä, ennen kuin he alkavat etsiä tarjouksia verkosta, ja usein kohteet ovat samat kuin aiempina vuosina. 75 prosenttia suunnittelee ja varaa matkansa itse, pääasiassa verkossa. Kahdeksan kymmenestä tanskalaisesta hiihtoturistista matkustaa Ruotsin-kohteeseensa omalla autollaan.

Visit Swedenin talvikampanja inspiroi nyt tanskalaisia useilla kanavilla ja jatkuu maaliskuuhun asti. Lyhyitä inspiroivia elokuvia jaetaan nyt YouTuben, web-TV:n, Instagramin ja Facebookin kautta. Berlingsken kanssa tehdyn mediakumppanuuden kautta tanskalaiset voivat lukea artikkeleita Ruotsista. Tanskalaiset toimittajat ja vaikuttajat saavat tietoa ja inspiraatiota kertoakseen omia tarinoitaan talvikokemuksista naapurimaassa, mukaan lukien vierailut useissa hiihtokohteissa. Visit Swedenin virallisella verkkosivustolla tanskaksi on artikkeleita ja oppaita Ruotsin talvikokemuksista, jotka auttavat tanskalaisia löytämään itselleen sopivan kohteen.

Kampanjaan osallistuvat Isaberg Mountain Resort, Mullsjö Alpin, Falköping Alpin, Next Skövde, Kläppen Ski Resort, Stöten i Sälen, Idre Fjäll, Orsa Grönklitt, Destination Lofsdalen, Länsi-Ruotsin matkailutoimisto, Visit Värmland, Visit Dalarland Tourism Här ja Jäde.